Logo Prima Zoom
  • Menu
  • Témata
  • Pořady
  • TV Program
  • Časopis
  • iPrima
  • Živě
  • Vyhledávání
  • Můj profil
    • Nastavení účtu
    • Odhlásit se
    • Máte již účet?
    • Jste tu poprvé?
      K vaší registraci máte od nás iPrimu bez reklam na 24 hod. zdarma.

Trendy:

UFO
Sérioví vrazi
Vetřelci dávnověku
  • Témata
    • Témata
    • Pořady
    • TV Program
    • Časopis
    • iPrima
  • Přihlášení
    • Můj profil
    • Odhlásit se
Sledujte nás
  • Cestování a dobrodružství
    • Nejkrásnější hrady a zámky v Evropě
    • Hedvábná stezka
  • Historie
    • Alternativní historie
    • Epidemie a pandemie
    • Utajené příběhy českých dějin
  • Příroda
    • Sopky
    • Sucho
  • Války
    • První světová válka
    • Druhá světová válka
    • Filmy a seriály
  • Věda a technika
    • Koronavirus
    • Albert Einstein
  • Vesmír
    • Dobytí Měsíce
    • UFO: Existují mimozemšťané?
  • Záhady a konspirace
    • Tajemství neandrtálců
  • Zajímavosti
    • Filmy versus realita
    • Optické iluze a klamy
  • iPrima
  • CNN Prima NEWS
  • Prima FRESH
  • Prima LIVING
  • Prima Ženy
  • Prima LAJK
Sledujte nás
Prima Zoom logo

Trendy:

UFO
Sérioví vrazi
Vetřelci dávnověku

Americký pilot sestřelil čtyři nepřátelské MiGy za 30 minut. Misi tajili desítky let

Zemské jádro se zastavilo. Co se bude dít dál?

Mezinárodní festival horských filmů BANFF WORLD TOUR 2022

Návštěvníci české zoo zabili březí samici losa. Zveřejněné fotografie jsou strašlivé

UFO nad Tureckem? Záhadný úkaz vyděsil obyvatele, vysvětlení je překvapilo

Generál prezidentem? Historie jich je plná, jednoho jsme měli i v Československu

Gigantická krakatice na vzácných záběrech vyráží dech. Podívejte se na tajemnou vládkyni hlubin

Věda a technika
11. srpna 2021 13:30
Klára Ochmanová
Mohlo by vás zajímat
Nejrychlejší had světa dožene i člověka. Podívejte se na jeho zabijácký sprint
Zemské jádro skrývá zcela nový svět. Nález pod povrchem je ohromující
Stalingrad byl hrobem Hitlerovy armády. Žukov vlákal statisíce nacistů do smrtící pasti
Neandertálce nevyhubila válka s člověkem. Nový objev ukazuje na zkázonosné rozhodnutí

Implantování reklam do lidských snů už není sci-fi, ale realita. Jak funguje a před čím odborníci varují?

Současné hrátky se sny mohou připomínat i hollywoodské filmy jako Počátek Zdroj: Warner Bros.

  • Zavřít

Současné hrátky se sny mohou připomínat i hollywoodské filmy jako Počátek Zdroj: Warner Bros.

Velké společnosti jako Microsoft se zabývají možností využití reklam implantovaných do lidských snů. Nejedná se o technologii budoucnosti, testuje se už nyní.

Zapomeňte na hologramy a virtuální realitu. Platformou, kterou současní tvůrci reklam plánují ovládnout, jsou totiž naše vlastní sny. Přijde vám to nereálné? Omyl. Nejenže se takovéto reklamy začínají stávat realitou, ale způsoby ovlivňování lidského snění se dokonce již zabývají i giganti jako Burger King nebo Xbox. Čtyřicet špičkových světových expertů na výzkum spánku proto bije na poplach a podepsalo otevřený dopis, který sestavila trojice vědců z Harvardu a MIT, v němž před bezmyšlenkovitým používáním těchto praktik ostře varují.

Studying dreams — researchers from @MIT have introduced a method called “Targeted Dream Incubation” (TDI). The device helps record dream reports, and guides dreams toward particular themes: https://t.co/M9oPhhY0tt #wearable #neuroscience pic.twitter.com/h7i7DWS3r4

— IEEE Brain (@IEEEBrain) July 22, 2020

Reklama láká na příjemné sny v době pandemie

„Tyto marketingové plány zaměřené na výdělek za cenu zasahování do způsobu, jakým během noci zpracováváme vzpomínky, nás velmi znepokojují. (…) Věříme, že je zapotřebí okamžité akce a že nutně a urgentně potřebujeme nové předpisy, které nás budou před tímto chránit a inzerenty odradí od manipulace s jedním z posledních útočišť, které nám v našem už tak dost obtěžovaném vědomí i nevědomí zbyly,“ píší ve vyjádření. Jako příklad uvádějí nedávnou tiskovou zprávu americké společnosti Molson Coors Beverage Company, která se specializuje na výrobu piva v USA, Kanadě, Británii i v Evropě; součástí koncernu jsou mimochodem například i Pivovary Staropramen.

Reklamu, které se tisková zpráva týkala, společnost použila na propagaci jedné ze svých vlajkových lodí: piva Coors. „Není překvapením, že ve stresujícím období pandemie mnoho z nás zažívá problémy se spánkem a podivné, bizarní sny. Většinou to, co se nám zdá, nemůžeme kontrolovat, ale co když to jde? Coors Light a Coors Seltzer vám chtějí zajistit osvěžující snění za pomocí vědy,“ stojí ve zmíněné tiskové zprávě.

Takto láká na implantované sny reklama na pivo Coors:

Jak to funguje?

Princip je relativně jednoduchý. Společnost ve spolupráci s doktorkou Deidrou Barrett, psycholožkou a výzkumnicí spánku a snů, na svých stránkách zveřejnila film, který si máte pustit celkem třikrát. Ke spaní si pak musíte nechat hrát speciální osmihodinovou hudební smyčku, díky níž si obrazy, které jste viděli, váš mozek připomene, a měly by se vám promítnout ve snech. Nejde samozřejmě o klasické reklamní spoty, jak je známe z televize. Z paměti by vám hudba měla vyvolat obrazy založené na tom, co jste ve filmu viděli. Měly by se vám pak zdát příjemné sny s vodopády, horami a jistou roli by v nich mělo samozřejmě hrát i pivo.

Že to do jisté míry funguje, potvrdil výzkum; společnost Molson Coors totiž uveřejnila záznamy ze své spánkové studie, v níž účinky reklamy testovala. Kromě zvukových vjemů se při tzv. cílené inkubaci snů (Targeted Dream Incubation nebo TDI) dají použít i vjemy pachové. Výzkumníci v současnosti například zkoušejí ve spánku snížit závislost na cigaretách s pomocí cigaretového kouře smíšeného s látkou, která zapáchá jako zkažená vejce. A funguje to. Testovaní lidé kouří až o třicet procent méně. Sny, které vám uměle vyvolají, si přitom nemusíte pamatovat, přesto vás ale ovlivní. I když ještě není prozkoumáno, jakým způsobem.

Cílená inkubace snů byla použita například pro reklamu na herní konzoli Xbox:

Negativní vliv implantovaných snů

„Výzkumníci ještě netestovali, jestli TDI může závislosti zhoršit; studie od Coors přitom přímo spojuje alkoholický nápoj nikoli s nepříjemným vjemem, ale s příjemnými obrazy čistých horských potůčků, což tuto otázku velmi nepříjemně vyvolává,“ tvrdí vědci v dopise.

Barrett v současnosti už pro Molson Coors nepracuje, jednoho z autorů vyjádření, Adama Haara z MIT, ale podle jeho slov už během posledních dvou let kvůli projektům zasahujícím do lidských snů oslovila firma Microsoft a dvě aerolinie a zdaleka prý není sám. I to je důvod, proč se s kolegy rozhodl před TDI varovat.

Odborníky na sny před lety zaujal už snímek Počátek režiséra Christophera Nolana:

Zatím jsou totiž projekty ryze dobrovolné – hudbu, která ve vás správné vzpomínky během spánku vyvolá, si musíte sami pustit. Vzhledem k tomu, jak se rozmáhají technologie chytrých domácností, by v budoucnu nepředstavovalo žádný problém pouštět z reproduktoru hudbu, která vám sny implantuje například kdykoli během noci a zcela bez vašeho zásahu. Stačilo by mít připojení k internetu. Regulační předpisy a omezení, která by tento nový způsob inzerce nějak limitovala, jsou proto už teď naprostou nezbytností.

Klára Ochmanová

redaktorka FTV Prima

Všechny články autora

Nenechte si ujít novinky Prima Zoom!

Zanechte nám svůj e-mail a 1x týdně vás upozorníme na to nejnovější a nejlepší z našeho webu.

Odesláním formuláře souhlasíte s podmínkami zpracování osobních údajů

Sdílejte článek
Štítky reklama hudba sny spánek Harvardova univerzita Microsoft Xbox Christopher Nolan Burger King Massachusettský technologický institut Targeted Dream Implantation ovlivňování snů Coors Brewing Company

Návrhy pro vás

Historie
5

Víte, proč se na Den díkůvzdání jí zrovna krocan?

24. listopadu 2022 13:40
Zajímavosti

Smrt Freddieho Mercuryho: Hudební ikona nahrávala až do konce života a odmítala léky

24. listopadu 2022 09:32
Zajímavosti
5

Jeskyňář se chytil do přírodní pasti. V extrémně úzké jeskyni prožil noční můru klaustrofobiků

24. listopadu 2022 06:00
Příroda
6

Psi mají k člověku geneticky blíž, než se myslelo. Od zbytku zvířat je odlišuje jedinečná schopnost

23. listopadu 2022 18:20
Války
6

5 nejdelších zásahů odstřelovačů: Žebříček rekordů změnil zásah na Ukrajině

23. listopadu 2022 06:00
Historie
5

Slavný král dítě získal korunu již jako batole. Záhadná smrt byla vyřešena po 500 letech

22. listopadu 2022 15:00
Zajímavosti
7

Nález unikátního Thorova kladiva a dvou zvláštních mečů zaskočil vědce. K čemu sloužily?

13. listopadu 2022 06:00
Vesmír

NASA úspěšně otestovala vlastní létající talíř. Pokoří s ním Mars i Venuši

14. listopadu 2022 15:29

Populární filmy na Prima Zoom

Černobyl: Hodinu po hodině

Dokumentární / Historický
51 min, 2020, GB

Camino na kolečkách

Dokumentární / Cestopisný
64 min, 2017, ČR

Záhada Yellowstonského parku

Dokumentární / Přírodopisný
52 min, 2015, SRN, FRANCIE

Nečekaná divočina

Dokumentární / Přírodopisný
50 min, 2020, SRN

Lék na strach

Dokumentární / Vědecký
53 min, 2019, USA

Vybíráme pro vás

Láska klepe na dveře

Láska klepe na dveře

Komedie / Romantický
Dobré zprávy

Dobré zprávy

Komedie
Hořký svět

Hořký svět

Komedie / Rodinný / Romantický
Pálava

Pálava

Komedie
Zobrazit více

Aktuální témata

Válka na Ukrajině
  • Historie konfliktu
  • COVID-19
  • Jak ušetřit
Česká kuchyně
  • Rychlé večeře
  • Oblíbená dětská jídla
  • Zdravé snídaně
ZOO
  • Můj muž to dokáže
  • Pálava
  • Máme rádi Česko
Horoskopy
  • Celebrity
  • Seriály pro ženy
  • Jak zhubnout
2. světová válka
  • Historie
  • Zajímavosti
  • Elon Musk
Bramboráky
  • Dýňová polévka
  • Kulajda
  • Bramboračka
Velikonoční mazanec
  • Velikonoční nádivka
  • Velikonoční věnec
  • Velikonoční beránek
Palačinky
  • Tvarohová bábovka
  • Brownies
  • Hrnkový perník

Neuteklo vám?

ČESKO SLOVENSKO MÁ TALENT

ČESKO SLOVENSKO MÁ TALENT

Hudební / Reality / Soutěžní / Zábavný
ZOO

ZOO

Rodinný / Romantický
Slunečná

Slunečná

Komedie / Rodinný / Romantický
Partička

Partička

Reality / Zábavný
Zobrazit více

Videopůjčovna Videopůjčovna

Přehrajte si nejnovější filmy - již od 49 Kč

Ženská pomsta

Ženská pomsta

Komedie / České filmy
ČR, 2020
1 hod. 23 min.
Abstinent

Abstinent

Drama / České filmy
ČR, 2019
1 hod. 18 min.
Špindl

Špindl

Komedie / České filmy
ČR, 2017
1 hod. 34 min.
Zoufalé ženy dělají zoufalé věci

Zoufalé ženy dělají zoufalé věci

Komedie / České filmy
ČR, 2018
1 hod. 22 min.
Zobrazit více

cnn

RADAR: Sněhové přeháňky se vrací do Česka. Podívejte se, jaké bude počasí u vás RADAR: Sněhové přeháňky se vrací do Česka. Podívejte se, jaké bude počasí u vás USA jsou připravené materiálně rozdrtit ruskou armádu. Visingr popsal, co poslaly na Ukrajinu Ztráta chuti, čichu nebo dušnost ustoupily. Vědci popsali nové nejčastější příznaky covidu

zeny

Černá vdova sáhla na Agátu. Čvančarová vlepila Hanychové morální facku Černá vdova sáhla na Agátu. Čvančarová vlepila Hanychové morální facku Nevěra podle hvězd. Blíženci podvádějí ze zvědavosti, Ryby se nechávají svést Jak zhubnout 10 kg – jde to za měsíc i za týden? Zdravé a reálné způsoby hubnutí

fresh

Jak připravit nejlepší bramborovou kaši. Naučte se 6 jednoduchých triků Jak připravit nejlepší bramborovou kaši. Naučte se 6 jednoduchých triků Nejlepší recept na křupavé bramboráky podle Romana Vaňka Mramorová hrníčková bábovka

living

Jaká bude letošní zima: Sledujte kočku a zkontrolujte cibuli, příroda se nemýlí Jaká bude letošní zima: Sledujte kočku a zkontrolujte cibuli, příroda se nemýlí Proč listy stromů na podzim změní barvu? Jak teplé tóny žluté, oranžové a červené vznikají Rozchodníkovec je král podzimní zahrady a nakrmí motýly, když už je potravy málo

iprima

Ženy na něm mohou oči nechat. Jak to má žhavý herec Can Yaman s partnerkami? Ženy na něm mohou oči nechat. Jak to má žhavý herec Can Yaman s partnerkami? Filip Blažek přežil svoji smrt. Natáčení slavné scény seriálu ho ale zklamalo Talentu mají na rozdávání. Top 10 umělců, kteří oslnili svými výkony

cool

GALERIE: 16 známých věcí, které konečně dostaly správné a pravdivé jméno GALERIE: 16 známých věcí, které konečně dostaly správné a pravdivé jméno 9 věcí, které nevíte o Smrtonosné pasti 2: Našli jste v ní padoucha z Terminátora 2? 4 nejlepší filmové vesmíry: Od Avengers ke Star Wars

doma

Víte jak šetřit energie i vaši peněženku? Máme pro vás 10 tipů Víte jak šetřit energie i vaši peněženku? Máme pro vás 10 tipů Lze česnek zpracovat v kuchyni beze zbytku? Ukážeme vám, jak na to Ptactvo je potřeba v zimě dokrmovat. Zlikviduje škůdce!

autosalon

Radar posílá pokuty za 3,9 km/h navíc. Je to past na řidiče, do které může spadnout každý Radar posílá pokuty za 3,9 km/h navíc. Je to past na řidiče, do které může spadnout každý Veteráni v Česku, crossover ve Švédsku a bazarovky za fajn ceny. Přijíždí premiérový Autosalon Nejnovější teoretické otázky v autoškolách jsou záludnější, než byste čekali. Vyzkoušejte si je

Populární témata

Nejlepší filmy 2022 Masopustní masky Velikonoční přání Nejlepší horory TV program Změna času Partie Počasí Kdy budou volby Mafia Auto – katalog 7 pádů Honzy Dědka Partička Svařené víno MS v hokeji 2023 Velikonoce 2023 Tatarák podle Pohlreicha FIlmy od Marvelu Velikonoční svátky Aloe vera Program a výsledky MS v hokeji Pěstování lichořeřišnice Výpočet ascendentu Vše o houbách Velikonoční zvyky Tabulky a skupiny MS v hokeji

O FTV Prima Management Volná místa Press Reklama Castingy a výzvy HbbTV Kontakty Podmínky užívání Zpracování osobních údajů Cookies Nápověda Vlastník FTV Prima spol. s r.o. Redakce Nastavení soukromí
Logo Apple Store Apple Store Logo Google Play Google Play
Logo iPrima © FTV Prima spol. s r.o.