Logo Prima Zoom
  • Menu
  • Témata
  • Pořady
  • TV Program
  • Časopis
  • Sledujte prima+
  • Živě
  • Vyhledávání
  • Můj profil
    • Nastavení účtu
    • Odhlásit se
    • Máte již účet?
    • Jste tu poprvé?
      K vaší registraci máte od nás iPrimu bez reklam na 24 hod. zdarma.

Trendy:

UFO
Druhá světová válka
Záhady
Sérioví vrazi
Vetřelci dávnověku
  • Témata
    • Témata
    • Pořady
    • TV Program
    • Časopis
    • Sledujte prima+
  • Přihlášení
    • Můj profil
    • Odhlásit se
Sledujte nás
  • Cestování
    • Hrady a zámky
    • Hedvábná stezka
    • Příroda
  • Historie
    • Vikingové
    • Epidemie a pandemie
    • Starověký Egypt
  • Věda a technika
    • Koronavirus
    • Vesmír
    • Mars
  • Války
    • Studená válka
    • Válka ve Vietnamu
    • Válečné filmy a seriály
  • Druhá světová válka
    • Adolf Hitler
    • Atentát na Reinharda Heydricha
    • První světová válka
  • Výročí
    • Marie Terezie
    • Napoleon Bonaparte
    • Britská královská rodina
  • Záhady a konspirace
    • UFO a mimozemšťané
    • Utajené příběhy českých dějin
    • Alternativní historie
  • Zajímavosti
    • Filmy versus realita
    • Horory versus realita
    • Optické iluze a klamy
  • Prima+
  • CNN Prima NEWS
  • Prima FRESH
  • Prima LIVING
  • Prima Ženy
  • Prima LAJK
Sledujte nás
Prima Zoom logo

Trendy:

UFO
Druhá světová válka
Záhady
Sérioví vrazi
Vetřelci dávnověku

Polský hrdina se infiltroval do Osvětimi, a dokonce i utekl. Hrůzné historky mu nikdo nevěřil

Agresivní kosatky poškozují a potápějí jednu loď za druhou. V útocích se vzájemně školí

Na Rusko zaútočili Rusové. Podivná operace v okolí Bělgorodu a její vysvětlení

Jak rychle rostou vlasy? Blondýnky jich mají na rozdávání, faktorů je ale více

Co česko-americká smlouva o obranné spolupráci umožní armádě USA? Zmiňuje 11 vojenských zařízení

Kdy lze zastřelit vlka? V Česku začal platit nový Pohotovostní plán

Blíží se konec cigaretových filtrů? Nedopalky jsou toxickou časovanou bombou

Věda a technika
11. srpna 2021 13:30
Klára Ochmanová
Mohlo by vás zajímat
Nejrychlejší had světa dožene i člověka. Podívejte se na jeho zabijácký sprint
Zemské jádro skrývá zcela nový svět. Nález pod povrchem je ohromující
Stalingrad byl hrobem Hitlerovy armády. Žukov vlákal statisíce nacistů do smrtící pasti
Neandertálce nevyhubila válka s člověkem. Nový objev ukazuje na zkázonosné rozhodnutí

Implantování reklam do lidských snů už není sci-fi, ale realita. Jak funguje a před čím odborníci varují?

Současné hrátky se sny mohou připomínat i hollywoodské filmy jako Počátek Zdroj: Warner Bros.

  • Zavřít

Současné hrátky se sny mohou připomínat i hollywoodské filmy jako Počátek Zdroj: Warner Bros.

Velké společnosti jako Microsoft se zabývají možností využití reklam implantovaných do lidských snů. Nejedná se o technologii budoucnosti, testuje se už nyní.

Zapomeňte na hologramy a virtuální realitu. Platformou, kterou současní tvůrci reklam plánují ovládnout, jsou totiž naše vlastní sny. Přijde vám to nereálné? Omyl. Nejenže se takovéto reklamy začínají stávat realitou, ale způsoby ovlivňování lidského snění se dokonce již zabývají i giganti jako Burger King nebo Xbox. Čtyřicet špičkových světových expertů na výzkum spánku proto bije na poplach a podepsalo otevřený dopis, který sestavila trojice vědců z Harvardu a MIT, v němž před bezmyšlenkovitým používáním těchto praktik ostře varují.

Studying dreams — researchers from @MIT have introduced a method called “Targeted Dream Incubation” (TDI). The device helps record dream reports, and guides dreams toward particular themes: https://t.co/M9oPhhY0tt #wearable #neuroscience pic.twitter.com/h7i7DWS3r4

— IEEE Brain (@IEEEBrain) July 22, 2020

Reklama láká na příjemné sny v době pandemie

„Tyto marketingové plány zaměřené na výdělek za cenu zasahování do způsobu, jakým během noci zpracováváme vzpomínky, nás velmi znepokojují. (…) Věříme, že je zapotřebí okamžité akce a že nutně a urgentně potřebujeme nové předpisy, které nás budou před tímto chránit a inzerenty odradí od manipulace s jedním z posledních útočišť, které nám v našem už tak dost obtěžovaném vědomí i nevědomí zbyly,“ píší ve vyjádření. Jako příklad uvádějí nedávnou tiskovou zprávu americké společnosti Molson Coors Beverage Company, která se specializuje na výrobu piva v USA, Kanadě, Británii i v Evropě; součástí koncernu jsou mimochodem například i Pivovary Staropramen.

Reklamu, které se tisková zpráva týkala, společnost použila na propagaci jedné ze svých vlajkových lodí: piva Coors. „Není překvapením, že ve stresujícím období pandemie mnoho z nás zažívá problémy se spánkem a podivné, bizarní sny. Většinou to, co se nám zdá, nemůžeme kontrolovat, ale co když to jde? Coors Light a Coors Seltzer vám chtějí zajistit osvěžující snění za pomocí vědy,“ stojí ve zmíněné tiskové zprávě.

Takto láká na implantované sny reklama na pivo Coors:

Jak to funguje?

Princip je relativně jednoduchý. Společnost ve spolupráci s doktorkou Deidrou Barrett, psycholožkou a výzkumnicí spánku a snů, na svých stránkách zveřejnila film, který si máte pustit celkem třikrát. Ke spaní si pak musíte nechat hrát speciální osmihodinovou hudební smyčku, díky níž si obrazy, které jste viděli, váš mozek připomene, a měly by se vám promítnout ve snech. Nejde samozřejmě o klasické reklamní spoty, jak je známe z televize. Z paměti by vám hudba měla vyvolat obrazy založené na tom, co jste ve filmu viděli. Měly by se vám pak zdát příjemné sny s vodopády, horami a jistou roli by v nich mělo samozřejmě hrát i pivo.

Že to do jisté míry funguje, potvrdil výzkum; společnost Molson Coors totiž uveřejnila záznamy ze své spánkové studie, v níž účinky reklamy testovala. Kromě zvukových vjemů se při tzv. cílené inkubaci snů (Targeted Dream Incubation nebo TDI) dají použít i vjemy pachové. Výzkumníci v současnosti například zkoušejí ve spánku snížit závislost na cigaretách s pomocí cigaretového kouře smíšeného s látkou, která zapáchá jako zkažená vejce. A funguje to. Testovaní lidé kouří až o třicet procent méně. Sny, které vám uměle vyvolají, si přitom nemusíte pamatovat, přesto vás ale ovlivní. I když ještě není prozkoumáno, jakým způsobem.

Cílená inkubace snů byla použita například pro reklamu na herní konzoli Xbox:

Negativní vliv implantovaných snů

„Výzkumníci ještě netestovali, jestli TDI může závislosti zhoršit; studie od Coors přitom přímo spojuje alkoholický nápoj nikoli s nepříjemným vjemem, ale s příjemnými obrazy čistých horských potůčků, což tuto otázku velmi nepříjemně vyvolává,“ tvrdí vědci v dopise.

Barrett v současnosti už pro Molson Coors nepracuje, jednoho z autorů vyjádření, Adama Haara z MIT, ale podle jeho slov už během posledních dvou let kvůli projektům zasahujícím do lidských snů oslovila firma Microsoft a dvě aerolinie a zdaleka prý není sám. I to je důvod, proč se s kolegy rozhodl před TDI varovat.

Odborníky na sny před lety zaujal už snímek Počátek režiséra Christophera Nolana:

Zatím jsou totiž projekty ryze dobrovolné – hudbu, která ve vás správné vzpomínky během spánku vyvolá, si musíte sami pustit. Vzhledem k tomu, jak se rozmáhají technologie chytrých domácností, by v budoucnu nepředstavovalo žádný problém pouštět z reproduktoru hudbu, která vám sny implantuje například kdykoli během noci a zcela bez vašeho zásahu. Stačilo by mít připojení k internetu. Regulační předpisy a omezení, která by tento nový způsob inzerce nějak limitovala, jsou proto už teď naprostou nezbytností.

Klára Ochmanová

redaktorka FTV Prima

Všechny články autora

Nenechte si ujít novinky Prima Zoom!

Zanechte nám svůj e-mail a 1x týdně vás upozorníme na to nejnovější a nejlepší z našeho webu.

Odesláním formuláře souhlasíte s podmínkami zpracování osobních údajů

Sdílejte článek
Štítky reklama hudba sny spánek Harvardova univerzita Microsoft Xbox Christopher Nolan Burger King Massachusettský technologický institut Targeted Dream Implantation ovlivňování snů Coors Brewing Company

Návrhy pro vás

Historie
5

Víte, proč se na Den díkůvzdání jí zrovna krocan?

24. listopadu 2022 13:40
Zajímavosti

Smrt Freddieho Mercuryho: Hudební ikona nahrávala až do konce života a odmítala léky

24. listopadu 2022 09:32
Zajímavosti
5

Jeskyňář se chytil do přírodní pasti. V extrémně úzké jeskyni prožil noční můru klaustrofobiků

24. listopadu 2022 06:00
Příroda
6

Psi mají k člověku geneticky blíž, než se myslelo. Od zbytku zvířat je odlišuje jedinečná schopnost

23. listopadu 2022 18:20
Války
6

5 nejdelších zásahů odstřelovačů: Žebříček rekordů změnil zásah na Ukrajině

23. listopadu 2022 06:00
Historie
5

Slavný král dítě získal korunu již jako batole. Záhadná smrt byla vyřešena po 500 letech

22. listopadu 2022 15:00
Zajímavosti
7

Nález unikátního Thorova kladiva a dvou zvláštních mečů zaskočil vědce. K čemu sloužily?

13. listopadu 2022 06:00
Vesmír

NASA úspěšně otestovala vlastní létající talíř. Pokoří s ním Mars i Venuši

14. listopadu 2022 15:29

Populární filmy na Prima Zoom

Divočina za ostnatým drátem

Dokumentární / Přírodopisný
53 min, 2020, RAKOUSKO

Koloběh života: Ovocný sad

Dokumentární / Přírodopisný
52 min, 2014, SRN

Divoký západ Číny

Dokumentární / Přírodopisný
52 min, 2017, SRN

Letadlová loď pod drobnohledem

Dokumentární / Technologický
51 min, 2018, FRANCIE

Češi na Lososí stezce

Dokumentární / Technologický
51 min, 2022, ČR

Železná džungle

Dokumentární / Přírodopisný
49 min, 2015, SRN

prima-cnn-news

Povinné zálohování PET lahví se blíží. Nápoje nezdraží a systém se zaplatí sám, tvrdí Hladík Erdogan zvítězil v tureckých prezidentských volbách, gratulovali mu Zelenskyj i Putin Klíčový prvek protiofenzivy. Ukrajinci štábu CNN ukázali, co umí obávaný „kat dronů“ Gepard

prima-zeny

Nelly Gottová slaví patnácté narozeniny. Krásu zdědila po matce, talent možná po otci Tenistka Lucka Šafářová podporuje děti ve sportu Pavla Tomicová vypadá skvěle. Po těžkém období a rozchodu se jí opět daří

prima-zoom

Žena žila 500 dní v jeskyni Vlci uženou jelena, vyhráno ale nemají. Podívejte se, jak je vytrestají ovčáčtí psi Vládli Mayům mimozemšťané? Zvláštní vyobrazení panovníka má ukazovat vesmírnou loď

prima-fresh

Americký hot dog s ciderovou cibulí a čedarovou omáčkou podle pipMastera Osvěžující melounové kostky s čokoládou Méně masa, více zeleniny: Zapojte ji chutně do každodenního jídelníčku

prima-cool

Jak se povedli noví Transformers? Nové Rychle a zběsile nečekaně vymazalo důležitou postavu. Má to zvláštní vysvětlení Barbie baví novým českým trailerem, který ukazuje její krutou srážku s realitou

playboy

V červnovém čísle časopisu Playboy se můžete těšit... a mnoho dalšího! Thermes Marins de Saint Malo: Svěžest a pokožka bez otoků Za vše, co je v nás dobrého, vděčíme také elektronické knize

lajk

Kritici požadují odchod trenéra po vypadnutí Česka na MS. Jalonena se zastal Pastrňák Kluk málem přišel o život během nebezpečné internetové výzvy. Jeho matka teď varuje ostatní 10 věcí, které vytvořili lidé s obrovskou fantazií. Jejich kreativita vás dostane

prima-living

Znáte klokočí? Plody klokoče zpeřeného se dříve využívaly na výrobu korálkových růženců Hledíky milují slunce, hrají všemi barvami a přitahují čmeláky i alergiky Začínají letnice neboli svatodušní svátky. Jak je slavili naši předkové? V neděli kostel, v pondělí zábava

Populární témata

Nejlepší filmy 2022 Nejlepší horory TV program Změna času Partie Počasí Kdy budou volby Mafia Auto – katalog 7 pádů Honzy Dědka Partička Svařené víno MS v hokeji 2023 Tatarák podle Pohlreicha Filmy od Marvelu Aloe vera Program a výsledky MS v hokeji Pěstování lichořeřišnice Výpočet ascendentu Tabulky a skupiny MS v hokeji

O FTV Prima Management Volná místa Press Reklama Castingy a výzvy HbbTV Kontakty Podmínky užívání Zpracování osobních údajů Cookies Nápověda Vlastník FTV Prima spol. s r.o. Redakce Nastavení soukromí
App Store Google Play
© FTV Prima spol. s r.o.