Logo Prima Zoom
  • Menu
  • Témata
  • Pořady
  • TV Program
  • Časopis
  • Sledujte prima+
  • Živě
  • Vyhledávání
  • Můj profil
    • Nastavení účtu
    • Odhlásit se
    • Máte již účet?
    • Jste tu poprvé?
      K vaší registraci máte od nás iPrimu bez reklam na 24 hod. zdarma.

Trendy:

UFO
Druhá světová válka
Záhady
Sérioví vrazi
Vetřelci dávnověku
  • Témata
    • Témata
    • Pořady
    • TV Program
    • Časopis
    • Sledujte prima+
  • Přihlášení
    • Můj profil
    • Odhlásit se
Sledujte nás
  • Cestování
    • Hrady a zámky
    • Hedvábná stezka
    • Příroda
  • Historie
    • Vikingové
    • Epidemie a pandemie
    • Starověký Egypt
  • Věda a technika
    • Koronavirus
    • Vesmír
    • Mars
  • Války
    • Studená válka
    • Válka ve Vietnamu
    • Válečné filmy a seriály
  • Druhá světová válka
    • Adolf Hitler
    • Atentát na Reinharda Heydricha
    • První světová válka
  • Výročí
    • Marie Terezie
    • Napoleon Bonaparte
    • Britská královská rodina
  • Záhady a konspirace
    • UFO a mimozemšťané
    • Utajené příběhy českých dějin
    • Alternativní historie
  • Zajímavosti
    • Filmy versus realita
    • Horory versus realita
    • Optické iluze a klamy
  • Prima+
  • CNN Prima NEWS
  • Prima FRESH
  • Prima LIVING
  • Prima Ženy
  • Prima LAJK
Sledujte nás
Prima Zoom logo

Trendy:

UFO
Druhá světová válka
Záhady
Sérioví vrazi
Vetřelci dávnověku

Ruský špión dezertoval? Slavná „Putinova běluha“ je v pohybu, její mise ale zřejmě nesouvisí s válkou

Nejlepší tankista všech dob se narodil v Československu. Zaznamenal téměř 200 zásahů

Povodně zasáhly Českou republiku už osmkrát. Nejvíc lidí zemřelo v roce 1997

Kajínka lapili se zbraněmi v rukách. Pochyby z něj udělaly lidového hrdinu

Záhada Bermudského trojúhelníku rozluštěna? S vědeckým vysvětlením souhlasí i další odborníci

Jedna z obětí erupce Vesuvu neutíkala pryč. Její ostatky vyprávějí hrdinný příběh

Tyranosaurů žilo na Zemi v jednu chvíli mnohem méně, než se myslelo

Zajímavosti
8. května 2018 20:54
Mojmír Sedláček
Mohlo by vás zajímat
Nejrychlejší had světa dožene i člověka. Podívejte se na jeho zabijácký sprint
Zemské jádro skrývá zcela nový svět. Nález pod povrchem je ohromující
Stalingrad byl hrobem Hitlerovy armády. Žukov vlákal statisíce nacistů do smrtící pasti
Neandertálce nevyhubila válka s člověkem. Nový objev ukazuje na zkázonosné rozhodnutí

Znáte IKEA efekt? Určitě mu podléháte také

Sestavování nábytku možná není zas taková zábava, IKEA efekt přesto funguje. Zdroj: istockphoto.com

  • Zavřít

Sestavování nábytku možná není zas taková zábava, IKEA efekt přesto funguje. Zdroj: istockphoto.com

Když si něco postavíme či vyrobíme sami, má to pro nás větší hodnotu. IKEA dokázala této psychologické zajímavosti výborně využít. Proč tomu tak je?

Podívejme se na další z řady chyb v úsudku, o kterých jsme už několikrát psali. Tato zkratka v myšlení se týká našeho nákupního chování, které lze chytře marketingově využít. Což se přesně také stalo – popsaný jev dostal jméno podle populárního nábytku ze Švédska. Takzvaný IKEA efekt spočívá v tom, že lidé si snáze vytvoří vztah k něčemu, co si sami postavili. V kombinaci s nevysokou pořizovací cenou zabrnkala IKEA na tu správnou strunu. Náklady na výrobu jsou nižší, neboť nábytek si lidé poskládají sami; díky tomu lze vybavit domácnost relativně levně a ještě s dobrým pocitem, že jsme vše postavili sami. Ideální kombinace, že? Minimálně pro švédskou společnost rozhodně.

IKEA ve vědě

S termínem přišli Michael Norton, Daniel Mochon a především známý Dan Ariely v roce 2012, jedná se však o mnohem starší jev. V sérii několika experimentů nechali vědci účastníky skládat nábytek, LEGO nebo třeba origami. Následně se účastníků ptali, jakou cenou by svůj výtvor ohodnotili a zaznamenané cifry byly samozřejmě vyšší než v případě prefabrikovaných produktů. To však neplatilo v případech, kdy lidé měli po sestavení svůj výtvor zase rozložit nebo když se jim to nepovedlo; v tu chvíli IKEA efekt nefungoval a vynaložená práce pro lidi nebyla tak zásadní. Když se však podařilo úkol zdárně dokončit, hodnota výsledku rázem rostla.

A proč vlastně? Možným vysvětlením může být fakt, že když ušetříte peníze za produkt, který si sami poskládáte, považujete se za chytrého zákazníka – takového, který nakupuje efektivně. Také nejspíš hraje roli připomenutí vlastních schopností, když se nám podaří nábytek postavit; samozřejmě pouze v případě zdárného výsledku. Podle výše jmenovaných výzkumníků nehraje roli ani tak čas, který sestavováním produktu strávíte, jako spíše snaha, již vyvinete. Vědomí vlastní práce je pro nás prostě důležité, ať jsme pravidelní kutilové, či amatéři.

Falešná hodnota

Za zmínku však stojí, že podobně jsou na tom i zvířata, jedná se tedy zřejmě o poměrně silný evoluční mechanismus. Krysy či někteří ptáci (zkoumáno to bylo u špačků) dávají přednost potravě, jejíž získání vyžaduje určité úsilí. A k tomuto objevu došlo už v 60. letech, přestože samozřejmě nebyl pojmenován takto. Od té doby však byl dokonce potvrzen, a tak se nemusíme cítit trapně, že takto uvažujeme pouze my; ve zvířecí říši je zjevně dost podobných příkladů.

Nesmíme však zapomínat, že hodnota, kterou nějaká věc získá díky našemu většímu zapojení, je subjektivní a zpravidla nezajímá nikoho jiného než nás. Pokud tedy máte z nešikovně smontované skříňky radost, je vše v pořádku, nesmíte se ovšem divit, až ji nikdo nebude chtít koupit – ostatní lidé si cení jen své práce, nikoli té vaší…

Text: MS

Mojmír Sedláček

redaktor FTV Prima

Všechny články autora

Nenechte si ujít novinky Prima Zoom!

Zanechte nám svůj e-mail a 1x týdně vás upozorníme na to nejnovější a nejlepší z našeho webu.

Odesláním formuláře souhlasíte s podmínkami zpracování osobních údajů

Sdílejte článek
Štítky Švédsko ikea IKEA efekt kognitivní heuristiky nákupní chování chyba IKEA nábytek zkratka Dan Ariely Michael Norton

Návrhy pro vás

Historie
5

Víte, proč se na Den díkůvzdání jí zrovna krocan?

24. listopadu 2022 13:40
Zajímavosti

Smrt Freddieho Mercuryho: Hudební ikona nahrávala až do konce života a odmítala léky

24. listopadu 2022 09:32
Zajímavosti
5

Jeskyňář se chytil do přírodní pasti. V extrémně úzké jeskyni prožil noční můru klaustrofobiků

24. listopadu 2022 06:00
Příroda
6

Psi mají k člověku geneticky blíž, než se myslelo. Od zbytku zvířat je odlišuje jedinečná schopnost

23. listopadu 2022 18:20
Války
6

5 nejdelších zásahů odstřelovačů: Žebříček rekordů změnil zásah na Ukrajině

23. listopadu 2022 06:00
Historie
5

Slavný král dítě získal korunu již jako batole. Záhadná smrt byla vyřešena po 500 letech

22. listopadu 2022 15:00
Zajímavosti
7

Nález unikátního Thorova kladiva a dvou zvláštních mečů zaskočil vědce. K čemu sloužily?

13. listopadu 2022 06:00
Vesmír

NASA úspěšně otestovala vlastní létající talíř. Pokoří s ním Mars i Venuši

14. listopadu 2022 15:29

Populární filmy na Prima Zoom

Cevenny: Skrytá krása Francie

Přírodopisný / Dokumentární
52 min, 2022, SRN

Bláznivý svět veverek

Dokumentární / Přírodopisný
50 min, 2019, FINSKO, SRN

Železná džungle

Dokumentární / Přírodopisný
49 min, 2015, SRN

Divočina za ostnatým drátem

Dokumentární / Přírodopisný
53 min, 2020, RAKOUSKO

Koloběh života: Ovocný sad

Dokumentární / Přírodopisný
52 min, 2014, SRN

Divoký západ Číny

Dokumentární / Přírodopisný
52 min, 2017, SRN

prima-cnn-news

Útoky dronů na Rusko? Logický krok, může ale vyvolat jadernou odvetu Kremlu, obává se expert Biden předával diplomy, pak se zřítil k zemi. Pomáhala mu ochranka, pád zachytily kamery Zfetovaný muž v brněnském Bronxu zuřivě bodal kolem sebe. Chránil jsem bratra, hájil se u soudu

prima-zeny

Heidi Klum má i v 50 letech postavu jako dvacítka. Doma má zajíčka, páté dítě nevylučuje Místo kabátů kostýmky. Eva Pavlová pokračuje v eleganci, nově vynesla mladistvou modrou Komplikovaný vztah a nyní stěhování: Ivana Jirešová se loučí s čerstvě plnoletou dcerou

prima-zoom

Slavná „Putinova běluha“ je v pohybu Nebezpečný chřestýšovec je postrachem farmářů. Podívejte se, jak sbírá rekordní počty uštknutí Slavný Concorde nebyl první, nadzvukovou legendu předběhlo sovětské „túčko“

prima-fresh

Nepečený tvarohový dort s jahodami a želatinou Příloha z duhového mangoldu s křupavým česnekem podle Yotama Ottolenghiho Neodolatelné jahodové knedlíky se zakysanou smetanou a sypané tvarohem

prima-cool

Jak to vypadá s Johnem Wickem 5? 15 největších červnových premiér v kinech a na streamu. Čeká nás Spider-Man, Zaklínač nebo Černé zrcadlo V pátek ve 20.15 vylétá do akce Top Gun!

playboy

V červnovém čísle časopisu Playboy se můžete těšit... a mnoho dalšího! Žádné peníze? Na OnlyFans žádný problém! Mladá matka si nahotou vydělává miliony Česko zná vítěze českého kola nejprestižnější barmanské soutěže světa Diageo Reserve World Class

lajk

Bizár roku? Clash of the Stars má rapový song, lidé se mu ale smějí Fanoušci Taylor Swift si na její koncert berou plíny. Nechtějí totiž zmeškat žádnou písničku Dcera Madonny tvrdí, že její sexualita je prokletá. S čím má problém?

prima-living

Jak vyčistit skvrny od jahod? Vyzkoušeli jsme domácí tipy a víme, které fungují Mavuň červená si libuje v horku a suchu. Trvalka se snadno množí a přitahuje motýly Neberte alergie svých psů a koček na lehkou váhu. Jak se starat o zvířecí alergiky

Populární témata

Nejlepší filmy 2022 Nejlepší horory TV program Změna času Partie Počasí Kdy budou volby Mafia Auto – katalog 7 pádů Honzy Dědka Partička Svařené víno MS v hokeji 2023 Tatarák podle Pohlreicha Filmy od Marvelu Aloe vera Program a výsledky MS v hokeji Pěstování lichořeřišnice Výpočet ascendentu Tabulky a skupiny MS v hokeji

O FTV Prima Management Volná místa Press Reklama Castingy a výzvy HbbTV Kontakty Podmínky užívání Zpracování osobních údajů Cookies Nápověda Vlastník FTV Prima spol. s r.o. Redakce Nastavení soukromí
App Store Google Play
© FTV Prima spol. s r.o.