Logo Prima Zoom
  • Menu
  • Témata
  • Pořady
  • TV Program
  • Časopis
  • Sledujte prima+
  • Živě
  • Vyhledávání
  • Můj profil
    • Nastavení účtu
    • Odhlásit se
    • Máte již účet?
    • Jste tu poprvé?
      K vaší registraci máte od nás iPrimu bez reklam na 24 hod. zdarma.

Trendy:

UFO
Druhá světová válka
Záhady
Sérioví vrazi
Vetřelci dávnověku
  • Témata
    • Témata
    • Pořady
    • TV Program
    • Časopis
    • Sledujte prima+
  • Přihlášení
    • Můj profil
    • Odhlásit se
Sledujte nás
  • Cestování
    • Hrady a zámky
    • Hedvábná stezka
    • Příroda
  • Historie
    • Vikingové
    • Epidemie a pandemie
    • Starověký Egypt
  • Věda a technika
    • Koronavirus
    • Vesmír
    • Mars
  • Války
    • Studená válka
    • Válka ve Vietnamu
    • Válečné filmy a seriály
  • Druhá světová válka
    • Adolf Hitler
    • Atentát na Reinharda Heydricha
    • První světová válka
  • Výročí
    • Marie Terezie
    • Napoleon Bonaparte
    • Britská královská rodina
  • Záhady a konspirace
    • UFO a mimozemšťané
    • Utajené příběhy českých dějin
    • Alternativní historie
  • Zajímavosti
    • Filmy versus realita
    • Horory versus realita
    • Optické iluze a klamy
  • Prima+
  • CNN Prima NEWS
  • Prima FRESH
  • Prima LIVING
  • Prima Ženy
  • Prima LAJK
Sledujte nás
Prima Zoom logo

Trendy:

UFO
Druhá světová válka
Záhady
Sérioví vrazi
Vetřelci dávnověku

Václav Havel rozebral Husákův režim na atomy jediným dopisem, amnestií osvobodil i sériového vraha

Slovensko ukázalo novou 155mm houfnici. Vylepšily ji boje na Ukrajině, podvozek má od Tatry

Masakr 400 lidí byl přes 30 let zamlčován. Odhalily ho až archivní záběry

Konec Koněva v Praze. Jeho slavná ulice má nové jméno, už se mění cedule

Slováci zapomněli: Ficova zkorumpovaná hrůzovláda vedla k největšímu zvěrstvu od dob Mečiara

Rozkaz k vyhlazení Židů: Göring napsal Heydrichovi dopis s třemi odstavci zla

Astronomové žasnou nad unikátní planetou, která by neměla vůbec existovat

Zajímavosti
13. září 2017 15:48
Mojmír Sedláček
Mohlo by vás zajímat
Nejrychlejší had světa dožene i člověka. Podívejte se na jeho zabijácký sprint
Zemské jádro skrývá zcela nový svět. Nález pod povrchem je ohromující
Stalingrad byl hrobem Hitlerovy armády. Žukov vlákal statisíce nacistů do smrtící pasti
Neandertálce nevyhubila válka s člověkem. Nový objev ukazuje na zkázonosné rozhodnutí

Má na nás reklama vliv? Efekt třetí osoby ukazuje, jak si lžeme

Efekt třetí osoby nám říká mnohé o médiích a reklamě.

Efekt třetí osoby nám říká mnohé o médiích a reklamě. Zdroj: istockphoto.com

  • Zavřít

Efekt třetí osoby nám říká mnohé o médiích a reklamě. Zdroj: istockphoto.com

Vůči médiím a reklamě se většina z nás cítí imunní. Takový obsah na nás nemá vliv, ale na ostatní lidi určitě ano, je to tak? Zase jednou se dopouštíme zkreslení.

Sociolog W. Phillips Davison přišel v roce 1983 se zajímavou teorií, která dodnes hýbe akademickou obcí – její přesah do praxe je totiž stále obrovský. Podle takzvaného efektu třetí osoby máme sklon podhodnocovat vliv reklamy a médií na sebe samé a naopak ho nadhodnocovat vůči ostatním. Na mě samotného přece média vliv nemají a na mé blízké, stejně chytré lidi jako já, taky ne. Ale na ty ostatní, na neznámou masu „třetích osob“ ano, odtud tedy název. Právě tyto třetí osoby, v našich očích tak zranitelné a ovlivnitelné, jsou pak těmi, kteří rozhodují o společnosti, hlasují ve volbách a prostě se rozhodují špatně. Oproti tomu sami sebe vidíme v až příliš dobrém světle.

Vycházíme z klasiky

Jedná se o variaci na starší teorii atribuční chyby. Ta sleduje rozdíl mezi osobnostními a situačními dispozicemi, které hrají roli v našem hodnocení. To zní trochu kostrbatě, ale příklad to pomůže vysvětlit: vidíte na ulici člověka, který zakopne. Proč se to stalo? Nabízejí se dvě vysvětlení. Buď je prostě nešikovný (osobnostní dispozice), nebo je chyba v okolí – něco ho vyrušilo, chodník je nerovný a tak dále (situační dispozice).

Výzkumy v 50. a 60. letech s tímto konceptem pracovaly velmi důkladně a ukázaly, že když se stane něco špatného (jako třeba zmíněné zakopnutí), máme tendenci to u nás samých a našich blízkých přisoudit situaci. My přece nejsme nešikovní, to chodník je rozbitý, že? Zato u cizích lidí máme sklon tyto chyby přisuzovat jim samým a jejich vlastnostem. A naopak, když se nám něco podaří, nepřisoudíme to výhodným podmínkách, nýbrž naší vlastní šikovnosti. A atribuční chyba je na světě – nepřemýšlíme zcela racionálně a nejsme stejně kritičtí k sobě jako k ostatním.

Zastaralá teorie? Kdepak

Přestože Davison své závěry předestřel už v 80. letech, jejich platnost se s lety nesnížila. Předloňský výzkum aplikoval Davisonovu teorii na uživatele Facebooku a výsledky vás asi nepřekvapí – jsme na tom stále stejně. V prostředí sociálních sítí hraje roli i takzvaná sociální vzdálenost. Podle vnímané blízkosti s daným uživatelem hodnotíme i jeho ovlivnitelnost ze strany reklamy a médií. Takže blízcí přátelé spadají do sféry „druhé osoby“, a tedy těch, kdo sice nejsou tak chytří a nezranitelní jako my sami, ovšem stále jsou na tom velice dobře. Třetí osoby, zastoupené lidmi, které sice máme v seznamu přátel, ale žádný hlubší vztah k nim nemáme, jsou pak stejně vzdálení a tím pádem i mediálně ovlivnitelní jako kdokoli jiný z anonymní masy.

A nejde jen o sociální sítě, nýbrž i o fenomén fake news. Ten je v popředí zájmu zhruba poslední rok, úzce totiž souvisí s americkými prezidentskými volbami. Trumpův úspěch byl do značné míry podepřen prací dezinformačních webů, jimž spousta lidí uvěřila. A efekt třetí osoby se naplno ukázal kupříkladu v průzkumu z loňského prosince, v němž 84 procent dotázaných uvedlo, že dokáže s jistotou rozeznat pravdivé zprávy od fake news. Statistiky sdílení podvodných článků však hovoří jasně a je tedy zřejmé, že spousta lidí svou schopnost poznat lež výrazně přeceňuje.

Jak s tímto jevem bojovat? Zřejmě ho jen tak neporazíme, klíčové je ovšem uvědomění. Přiznejme si, že ostatní lidé jsou na tom velmi podobně jako my sami. Většina z nás je srovnatelná z hlediska inteligence, znalostí i schopností orientace na internetu. Všichni také děláme chyby a občas naletíme nějakým podvodům. To se prostě stane. Snažme se být k sobě stejně kritičtí jako k druhým a k nim naopak stejně laskaví jako sami k sobě. Možná se tak v důsledku vyvarujeme spousty chyb a rozčarování.

Text: MS

Mojmír Sedláček

redaktor FTV Prima

Všechny články autora

Nenechte si ujít novinky Prima Zoom!

Zanechte nám svůj e-mail a 1x týdně vás upozorníme na to nejnovější a nejlepší z našeho webu.

Odesláním formuláře souhlasíte s podmínkami zpracování osobních údajů

Sdílejte článek
Štítky reklama Facebook fake news Donald Trump Volba prezidenta Spojených států amerických kognitivní zkreslení atribuční chyba

Návrhy pro vás

Historie
5

Víte, proč se na Den díkůvzdání jí zrovna krocan?

24. listopadu 2022 13:40
Zajímavosti

Smrt Freddieho Mercuryho: Hudební ikona nahrávala až do konce života a odmítala léky

24. listopadu 2022 09:32
Zajímavosti
5

Jeskyňář se chytil do přírodní pasti. V extrémně úzké jeskyni prožil noční můru klaustrofobiků

24. listopadu 2022 06:00
Příroda
6

Psi mají k člověku geneticky blíž, než se myslelo. Od zbytku zvířat je odlišuje jedinečná schopnost

23. listopadu 2022 18:20
Války
6

5 nejdelších zásahů odstřelovačů: Žebříček rekordů změnil zásah na Ukrajině

23. listopadu 2022 06:00
Historie
5

Slavný král dítě získal korunu již jako batole. Záhadná smrt byla vyřešena po 500 letech

22. listopadu 2022 15:00
Zajímavosti
7

Nález unikátního Thorova kladiva a dvou zvláštních mečů zaskočil vědce. K čemu sloužily?

13. listopadu 2022 06:00
Vesmír

NASA úspěšně otestovala vlastní létající talíř. Pokoří s ním Mars i Venuši

14. listopadu 2022 15:29

Populární filmy na Prima Zoom

Bílá hora: Kronika povstání

Dokumentární / Historický
73 min, 2022, ČR

Divoké srdce Evropy

Dokumentární / Přírodopisný
87 min, 2020, SRN

Letadlová loď pod drobnohledem

Dokumentární / Technologický
51 min, 2018, FRANCIE

prima-cnn-news

Z Pavla je loutkový prezident. Z Hradu byli odstraněni všichni srdcaři, míní Valeš Evropa se zavřela do zelené svěrací kazajky. Střílíme se do vlastní nohy, tvrdí ekonomové Mají obrovské ztráty a pro velitele jsou jen maso. Vagnerovce nahradily jednotky Storm-Z

prima-zeny

Veronika Freimanová a Lucie Šteflová opět spolu v seriálu. Shledaly se po jedenácti letech Gentleman Petr Vondráček o sexismu: Když dnes pustíte ženu do dveří, může se urazit Měla k prezidentovi příliš ženský vztah? Řeháková říká, že vždy jednala profesionálně

prima-zoom

Jak byl sestřelen černý jestřáb? Nejpekelnější stavba světa: Mrakodrap se stal slumem plným rasismu, smradu a drog Krokodýl je zákeřný a vypočítavý zabiják. Podívejte se, jak si počká na hroší mládě

prima-fresh

Křupavý kuřecí popcorn lepší než z KFC Mixér: červený hrnec plný dobrot, oceněné džemy nebo nový projekt známého restauratéra Moderní degustace vín je nový trend. Kam se vydat za českými a moravskými víny?

prima-cool

Jak se povedla druhá série Lokiho? Tajné cameo v Deadpoolovi 3 odhaleno? Má v něm být jedna z největších hvězd současnosti Partička – Nová krev má premiéru už ve čtvrtek ve 21.15!

playboy

Co vás čeká v říjnovém čísle časopisu Playboy? Čeští politici, premiéry nevyjímaje, si potrpí na zajíčky V případě Elona Muska nepadlo jablko daleko od stromu, děda Joshua věřil ve spiknutí a svět řízený technologiemi

lajk

Grznár zaútočil na kulturistku Věru Mikulcovou. Naznačil, že je jako chlap Věřila, že rakovinu prsu porazí. Vítězka talentové soutěže Janečková zemřela v 25 letech Hromada alkoholu a šňupání koksu z ňader! Pilot si noc před odletem pořádně užil, nakonec však litoval

prima-living

Staré recepty z česneku proti chřipce a nachlazení. Zkuste čaj, elixír, sirup i česnekovou vodu Prima vychytávky vám vykouzlí takový podzim, že si na léto už ani nevzpomenete! Zakázané potraviny pro psy: Čokoláda je jedovatá, ořechy nebezpečné a hranolky nevhodné

Populární témata

Nejlepší filmy 2022 Nejlepší horory TV program Změna času Partie Počasí Kdy budou volby Mafia Auto – katalog 7 pádů Honzy Dědka Partička Svařené víno Tatarák podle Pohlreicha Filmy od Marvelu Aloe vera Pěstování lichořeřišnice Výpočet ascendentu Tvarohové knedlíky Nejlepší palačinky Švestkový koláč

O FTV Prima Management Volná místa Press Reklama Castingy a výzvy HbbTV Kontakty Podmínky užívání Zpracování osobních údajů Cookies Nápověda Vlastník FTV Prima spol. s r.o. Redakce Nastavení soukromí
App Store Google Play
© FTV Prima spol. s r.o.